“你覺得anglebaby怎么樣?夠二次元嗎?”

“那節目制作成本豈不是會很高?”

聞此,電話那頭《次元星計劃》總導演吳力很淡定:“所以說我們整個投入是比較大的嘛?!?/p>

陳赫AB空降、成本破億,二次元網綜靠什么賺錢?

作為王思聰、林更新投的一個二次元網綜,想撬動人氣明星確實不難,anglebaby等人曾在發布會上送過VCR祝福。目前,節目正在招商階段,暫時還未開錄,預計8月上線。

當然,在“國民老公”王思聰出手前,騰訊視頻已經上線了一檔二次元達人秀《我愛二次元》,投資超5千萬。另外,不久后優酷的偶像養成類真人秀《超次元偶像》也將上線。

陳赫AB空降、成本破億,二次元網綜靠什么賺錢?
陳赫AB空降、成本破億,二次元網綜靠什么賺錢?

2017年來,三大主流平臺力推,金主、制作方紛紛爭搶搶題材紅利,越來越多的人正躍躍欲試,接下來還有超級馬力工作室將與騰訊合作的coser選秀節目《漫撕男》等。

數據顯示,2017年中國核心二次元用戶規模將達8199萬人,泛二次元用戶規模2.26億人,二次元用戶總人數將超過3億??此讫嫶蟮挠脩羧?,但二次元網綜真的好做嗎?

它的特殊性在哪兒?怎么才能做好?二次元+三次元的團隊,如何生產雙方都認可、接受的內容?我們采訪了相關制作團隊,同時也聊了聊二次元網綜的生意經。

二次元網綜的進階之路:次元壁在哪?

所謂“二次元網綜”,它的特殊性在哪兒?

據小娛觀察,從制作團隊、選手血統、選手演出、到明星(隊長、組長或空降嘉賓)的選擇,再加上服化道、特效、后期,都必須追求以二次元為核心、以三次元為輔。

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以《我愛二次元》為例,首先他們海選、票選出來的選手都是相對純粹、專業的二次元達人、愛好者,他們的表演內容也是最二次元的love live、銀魂等。

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其次,他們選的明星,陳赫是資深二次元用戶,孫藝洲是代表三次元用戶來“求科普”的,至于帶隊的四位隊長,Coser界很有名的“嵐陵蕭蕭聲”、“扶蘇”,SNH48李藝彤,以及《中國好聲音》周深,也多是唱見、舞見、cosplay圈的紅人。

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再以《次元星計劃》為例,據介紹,選人之所以難,除了要達到基本的“偶像”標準,這些偶像還必須了解、熱愛二次元文化。

畢竟,節目借鑒了“角色養成類游戲”的玩法,從海選開始就要“建立角色”,以唱見、舞見、Cosplay的分類進行表演。此外,為了打造足夠逼真、炫酷的“二次元視界”,吳力告訴小娛,他們還將大量使用虛擬技術、VR手段等高科技手段。

當然,要想把“二次元網綜”做的足夠專業,必須組建一支2.5次元的制作班底?!段覑鄱卧氛业搅嗽璖MG團隊+二次元團隊。而《次元星計劃》則為芒果娛樂團隊“補充了一些專門在日本留學、專門從事宅文化研究這樣的新鮮血液。雙方可以相互碰撞出新火花?!?/p>

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看起來萬事俱備,但二次元網綜能爆嗎?吳力告訴娛樂資本論,“最重要,是我們相信二次元核心價值觀,像《海賊王》那種追求夢想永不放棄的精神,是可以打到三次元人群的?!?/p>

吳力認為,二次元網綜,與三次元節目有兩大核心區別。第一,這個題材從未有人做過的,觀眾從來沒看過,像當年2005年超女選李宇春當冠軍一樣,有強大的新鮮感、審美顛覆性、且是去同質化的。其次,這種文化是原生態的、從網絡中長出來,它或將代表并將引領未來。

二次元網綜難在哪兒

團隊磨合不易、觀眾難討好?

題材是最大的紅利,但也是最大的難點——沒有先例可尋,必須不斷摸索、交學費。

在《我愛二次元》第一期節目中,主持人沈南為了制造節目效果,把Nico Nico Ni“翻譯”成了扣泥巴,引發了部分核心二次元用戶的不滿,認為這是對coser的侮辱。

談起此事,節目制作方、絡水文化CEO冶冬告訴娛樂資本論:“對三次元人群來說,這只是一個再普通不過的笑點。當時樣片出來后,我們至少找了一兩百個二次元深度用戶看過,但真的沒一個人察覺到這可能會對二次元造成冒犯。但凡有人告訴我,我一定會考慮要不要刪了。但沒辦法,有時候你以為已經懂二次元了,但你還是不夠,還是要學?!?/p>

在破次元壁這件事上,冶冬稱從選手服裝、差旅、到做舞臺效果,節目組是下了血本的。舉個例子,“節目組大多數服裝都是重新定制的,我們來花錢,可能一套就是好幾萬?!?/p>

縱使抱著誠意,“但從實際操作層面,真的很難。你很難一點點去指導攝像、燈光或后期,讓他們跟你一樣理解這種文化。每個人的理解程度是有限的,只能慢慢來?!?/p>

事實上,二次元團隊+三次元,經常為為了一些點,吵得不可開交、最終相互妥協,這會耗費大量時間精力。但是,“磨合是必須的,有了這些經歷和經驗,后續肯定會做得更好?!?/p>

一位業內人士認為:“如果沒有了解到二次元的核心,確實會產生一些很尷尬的東西。但誰都不能說自己就能get它的精華了,只能努力越來越了解?!?/p>

錢途在哪兒?

目前靠招商,未來想象空間在藝人?

當然,很多人最關心的,是二次元網綜能賺到錢嗎?

先分享一個案例。原本,紅龍文化有意做二次元網綜《超級變身》第三季。2017年3月,它與某手機品牌達成總冠的合作意向。但最新的消息是,這個計劃將被延后。

紅龍副總賈若鐳告訴小娛,今年的網綜市場較往年而言相對走低,“如果現在堅持做網綜,資金和人力的投入產出比相對偏低,還不如專注做網絡影視項目的開發?!?/p>

不過,如果未來市場回暖的話,她稱不排除加大投入、重啟二次元網綜的可能性。

一位業內人士稱:“招商小于1千萬的,都賺不到什么?!毖韵轮?,把節目做大才有錢賺。

據報道,《我愛二次元》節目總投資原本是1600萬,后來騰訊視頻投了30%,節目成本追加到了5000萬。冶冬告訴小娛,公司拿到的天使輪融資也用在項目啟動上。團隊先拿錢拍了幾期的樣片,給了金主信心,現在拿下了陌陌的冠名、vivo的贊助等,還有一些單期廣告。同時,他也表示:“第一季不追求盈利,但后續肯定要把商業邏輯走通?!?/p>

除了靠傳統的招商回本、賺錢,還有其他路徑嗎?

娛樂資本論曾做過報道,紅龍娛樂通過制作二次元綜藝,積累了核心二次元用戶、對接上了平臺資源、部分廣告客戶,也簽下了節目選出來的8位二次元紅人。賈若鐳告訴小娛:“公司會給他們安排線下演出、參演公司的網劇、網大,希望借此互哺、互促?!?/p>

至于,《我愛二次元》制作方絡水文化,其CEO冶冬表示:網綜只是一個切口和起點,“未來我們也會做其他影視類產品,我相信二次元產品的變現方式還是很多的。就像當年誰能想到今天的電競會做到這么大?我相信二次元也是一樣,不過變現方式暫時不方便透露?!?/p>

陳赫AB空降、成本破億,二次元網綜靠什么賺錢?

值得一提的是,《次元星計劃》出品方之一的水晶荔枝,未來可能負責節目選出來的偶像的后續開發。據知情人士介紹,“它想做的是以藝人為核心延伸出來的產業鏈,而且可能會帶動游戲、周邊的開發,這個也很重要?!辈贿^,光憑網綜捧紅藝人有多難不言而喻,未來注定是項大工程。