在網紅界,最閃耀的星,目前是雙李。

男的,李佳琦;女的,李子柒。

恰好,都和星期六有點緣分。


驚心8分鐘,星期六瞬間蒸發49億,李佳琦也躺槍


3月6日,A股交易最后8分鐘,星期六的股票突遭“空襲”,股價從漲停板自由落體至跌停板,上演了天地板的驚人走勢。

從漲停到跌停,該股振幅高達20.01%。市值蒸發49億。

極為詭吊的是,網紅李佳琦也在同一天中招。


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3月6日,有微博房產達人爆料稱,李佳琦花 1.3 億在上海云錦東方二期購置豪宅,一套頂樓復式的"樓王中王",與著名藝人胡歌、唐嫣做了鄰居。該作者評價稱,"姐妹們,你們買的每一支口紅,都成了內環線大平層的磚下之魂。"

因為1.3億購買豪宅,這已經是李佳琦年后第5次登上微博熱搜。

天眼查數據顯示,星期六的大股東是深圳市星期六投資控股有限公司,它是廣州琢石成長股權投資企業(有限合伙)的股東,后者又是杭州微念科技有限公司的股東,而杭州微念科技有限公司是網紅李子柒背后的運營公司。


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當然,李佳琦和星期六沒啥關系,李佳琦牽手的叫做新文化。但星期六卻莫名其妙的被稱之為A股版的“李佳琦”……

作為一家傳統鞋企,星期六在經歷了一段時間的業績低谷后,便向網紅概念轉型。其在2018年收購遙望網絡,后者成立于2010年11月,主營互聯網廣告投放與代理,是運營網紅直播的互聯網內容生產機構(MCN)機構,在行業排名相對靠前。

星期六公司的大起大落,來自2月28日的一份業績報告,星期六披露業績快報稱,2019年全年實現營收22.74億元,同比增長48.48%;凈利潤1.76億元,同比增長1871.45%。

換言之,星期六去年凈利暴增超18倍,戰斗力直接爆表。


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對此,《長江商報》記者江楚雅和書樂進行了一番交流,貧道以為:

網紅概念股,某種情況是蹭到了去年網紅直播等熱點,以及廣告主、資本市場針對網紅概念的大比例投入,而帶來了強悍的營收能力。

但這也是從其他傳統廣告業務中杯葛過來的,只是造就了某種垂直概念上的明星,是從營銷生態的存量利潤蛋糕中短期多分了三五斗。

然而,這種時尚IP生態,本身還是缺乏太強的延續性和拓展能力,更多的還是時尚快消品領域的小分類。


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如果不能打破快消這個單一模塊的壁壘,其神話的光環也會很快褪去,成為眾多營銷渠道中的一種,而且不是爆款的那種。

同時,競爭的高度激化也讓網紅經濟的未來變得不太明朗。

根據券商的研究報告,中國大陸的MCN機構自2016年起發展迅猛,截至2019 年機構數量累計達到6500家以上。

6500家MCN機構的現實表明,網紅經濟尤其是內容包裝策劃機構處于高度的市場分散中,行業集中度較低的現實,意味著各家公司難以建立持續穩定的競爭力。

至于李佳琦中招,那或許僅僅只是一個偶然躺槍的意外,而已。


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